Бренд обладает своей особой визуальной системой, которая состоит, как правило, из типовых элементов. Это логотип, карта цветов и карта шрифтов, элементы фирменного стиля и система носителей, которая зависит от потребностей конкретного бизнеса. Например, это могут быть вывеска, фирменный бланк и меню.